Online Marketing Manager arbeiten vorwiegend als Angestellte (fest, teilzeit oder interim) in meist größeren Unternehmen jeder Branche und sind in der Regel in die Marketing-Abteilung des Unternehmens eingebunden. Nicht selten tragen sie auch Budget-Verantwortung.
Ein weiteres Einsatzfeld sind Agenturen und IT-Unternehmen, die sich auf Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung und -werbung oder Social Media Marketing spezialisiert haben. Online-Marketing-Manager sind also sowohl im B2C- als auch im B2B-Umfeld tätig.
Soweit sie selbstständig tätig sind, bieten Online Marketing Manager häufig auch noch – oder sogar vorwiegend – weitere webspezifische Dienstleistungen an (Webhosting, Webprogrammierung, Webdesign).
Arbeits- und Tätigkeitsfelder als Online Marketing Manager
Die Tätigkeitsschwerpunkte können je nach Unternehmensgröße und -ausrichtung recht unterschiedlich sein. Die hier beschriebenen werden von mir komplett abgedeckt.
Marketing-Aktivitäten allgemein
- Durchführung von Markt- und Wettbewerbsanalysen
- Entwicklung von Online-Marketing-Konzepten, Konzepten zur Kundenbindung und/oder Neukundengewinnung
Planung und Umsetzung von Online-Aktivitäten
- Planung, Umsetzung und Optimierung von Kampagnen in Bereich SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEM (Suchmaschinenmarketing)
- Planung, Umsetzung und Optimierung von E-Mail-/Newsletter-Kampagnen
- Konzeption von E-Commerce-Lösungen und Produktpräsentationen im Web
- Aufbau und Pflege von Partnerprogrammen (Affiliate Networks).
- Entwicklung von Kommunikationskonzepten für das Social Web, Aufbau und Pflege der Web 2.0-Plattformen und -kanäle
- Umsetzung der Web 2.0-Kampagnen; Erfolgskontrolle
- Verfolgen von Trends im Online Marketing
Datenanalyse und Wirksamkeitsmessung, Reporting
- Erfolgskontrolle von Marketing-Maßnahmen, Analyse von Kampagnen-Ergebnissen
- Überwachung und Analyse von Nutzerzahlen/Reichweite in Online-Shops und Webauftritten
- Einsatz von Webtracking- und Website-Analyse-Tools
- Aufbereitung und Präsentation von Nutzerdaten und deren Entwicklung
- Aufbereitung und Präsentation von Kampagnen-Ergebnissen
- Übernahme von Budgetverantwortung